**Zmagania Beyond Meat: Spadający popyt i walka o przetrwanie**
Beyond Meat boryka się z problemami finansowymi z powodu spadającego popytu konsumenckiego, co zmusza firmę do wprowadzenia działań oszczędnościowych, zwolnień oraz strategicznych zmian w celu stabilizacji działalności i odzyskania pozycji na rynku.
Beyond Meat, firma kiedyś chwalona za swoje innowacyjne produkty mięsne na bazie roślin, obecnie przechodzi przez burzliwy okres oznaczony spadającym popytem i stratami finansowymi. Ostatni raport finansowy firmy podkreśla znaczący spadek, który sprawia, że inwestorzy i konsumenci zaczynają kwestionować przyszłość branży mięsnej na bazie roślin.
Problemy z popytem i wynikami finansowymi
Ostatnie wyniki finansowe Beyond Meat ujawniły stratę szerszą niż oczekiwano, co spowodowało spadek akcji o 6% w obrocie posesyjnym. Firma zgłosiła stratę netto w wysokości 65 centów na akcję, co przekroczyło prognozy analityków wynoszące 43 centy na akcję. Dodatkowo, prognozowane roczne przychody w wysokości od 320 milionów do 335 milionów dolarów nie spełniły oczekiwań, które wynosiły 337,6 miliona dolarów.
Spadek przychodów w dużej mierze przypisuje się zmieniającym się preferencjom konsumentów. Podczas gdy alternatywy mięsne na bazie roślin początkowo zyskały na popularności, wielu konsumentów wróciło do tradycyjnego mięsa z powodu obaw dotyczących ceny, smaku i tekstury.
Cięcia operacyjne i zmiany strategiczne
W odpowiedzi na problemy finansowe Beyond Meat ogłosił kilka działań mających na celu cięcie kosztów. Firma planuje wstrzymać działalność w Chinach, rynku, na którym początkowo miała nadzieję na rozwój. Dodatkowo, zwolni 6% swojej globalnej siły roboczej, w tym 20 pracowników w Chinach oraz 44 w Ameryce Północnej i Europie. Te zwolnienia stanowią 17% jej pracowników niena produkcji.
CEO Beyond Meat, Ethan Brown, pozostaje optymistyczny, stwierdzając, że firma wprowadza strategiczne dostosowania, aby zapewnić długoterminowy sukces. Celem firmy jest osiągnięcie pozytywnego wskaźnika zysku podstawowego do końca 2026 roku poprzez redukcję kosztów i restrukturyzację operacyjną.
Wyzwania w sektorze usług gastronomicznych i detalicznym
Beyond Meat zmaga się również z utrzymaniem swoich partnerstw w branży gastronomicznej. Znaczący spadek sprzedaży ze strony dużych sieci restauracyjnych, w tym McDonald's, przyczynił się do spadku wolumenu produktów o 2,1% w porównaniu do wzrostu o 8% w poprzednim roku. Podczas gdy przychody z międzynarodowego sektora gastronomicznego wzrosły o skromne 9,2%, przychody z amerykańskiego sektora gastronomicznego spadły o 2,1%.
W sektorze detalicznym firma kontynuuje prace nad poprawą widoczności i dostępności swoich produktów. Brown podkreślił potrzebę wyraźnego brandingu w sklepach, aby ułatwić konsumentom identyfikację i zakup produktów Beyond Meat.
Perspektywy przyszłości: Czy Beyond Meat się odbije?
Pomimo swoich wyzwań, Beyond Meat koncentruje się na stabilności finansowej i strategicznym wzroście. Firma pracuje nad poprawą swojej marży brutto, dążąc do długoterminowego celu wynoszącego 30%. Eksploruje również nowe linie produktów i udoskonala istniejące oferty, aby odpowiedzieć na obawy konsumentów dotyczące smaku i tekstury.
Kolejnym kluczowym aspektem przyszłości Beyond Meat jest podejście do formułowania produktów. Podczas gdy niektórzy gracze w branży eksperymentują z hodowanym tłuszczem i innymi innowacjami, Brown zapewnia, że uproszczenie listy składników Beyond Meat będzie kluczowe dla odzyskania zaufania konsumentów.
Podsumowanie
Branża mięsna na bazie roślin znajduje się na rozdrożu, a ostatnie zmagania Beyond Meat odzwierciedlają szersze trendy rynkowe. Chociaż firma pozostaje zaangażowana w swoją misję dostarczania zrównoważonych alternatyw mięsnych, musi stawić czoła presjom ekonomicznym, zmieniającym się preferencjom konsumentów i intensywnej konkurencji. To, czy jej działania mające na celu cięcie kosztów i zmiany strategiczne doprowadzą do poprawy, pozostaje do zobaczenia, ale 2025 rok będzie kluczowy dla przyszłości Beyond Meat w branży białka alternatywnego.
Źródła: