Beyond Meat съкращава работни места и променя бранда в условията на спад в продажбите
Beyond Meat уволни 6% от глобалната си работна сила и назначи експерт по реорганизацията за временно главен директор по трансформацията, след пореден тримесечен спад в приходите.
Реструктуриране в ход
Beyond Meat съобщи за 19.6% спад в нетните продажби за второ тримесечие на 2025 г., общо $75 милиона. В отговор, компанията уволни 44 служители в Северна Америка, или 6% от глобалния си персонал, за да намали оперативните разходи.
Джон Бокен от AlixPartners се присъедини като временен главен директор по трансформацията, за да ръководи усилията за намаляване на разходите и подобряване на маржа.
Ключови финансови показатели – Q2 2025
Нетна загуба: $33.2 милиона
Брутен марж: 11.5%
Парични средства: $117.3 милиона
Дълг: $1.2 милиарда
Прогноза за цялата година: Не е предоставена поради несигурност на пазара
Регионално разпределение на продажбите
САЩ Ритейл (Най-голям сегмент)
Продажбите спаднаха с 26.7% до $32.9M
Обемите спаднаха с 24.2%
Предизвикателства: По-висока цена спрямо месото, по-слаби разходи на потребителите, продуктите преместени от хладилни в замразени секции
САЩ Хранителни услуги
Продажбите се увеличиха с 6.8% до $11.1M
Обемите се увеличиха с 2.3%
Международен Ритейл
Продажбите спаднаха с 9.8% до $15.9M
Обемите спаднаха с 13.1%
Международни Хранителни услуги
Продажбите спаднаха с 25.8% до $15.1M
Обемите спаднаха с 21.6%
Фокус върху намаляване на разходите
Главният изпълнителен директор Итан Браун подчерта контрол върху разходите, вместо растеж:
“Забавяме изразходването на пари и целим операции с положителен EBITDA до края на 2026 г.”
Компанията се оттегля от слабо представящи се продуктови линии, консолидира дистрибуцията и разширява стратегии, фокусирани върху маржа.
Промяна в стратегията на марката
Beyond Meat преназначава себе си просто като “Beyond”, за да отрази по-широкия фокус извън аналоговите меса. Това включва продукти като Beyond Ground, високо протеиново мляно месо на основата на фасул с само четири съставки.
Контекст на индустрията
Проблеми в категорията: Търсенето на растително месо намалява, особено в ритейла в САЩ
Натиск от потребителите: Чувствителните на цена купувачи избират традиционно месо
Място на рафта: Преместването от хладилни към замразени секции е нарушило разположението и продажбите
Актуализация на финансирането
Beyond Meat осигури $100M дългово финансиране от Unprocessed Foods, дъщерно дружество на фондация Ahimsa, за да подкрепи операциите си, докато разглежда опции за управление на $1.2B в конвертируеми облигации.
Прогноза
Компанията се фокусира върху подобрения в маржа, разпределение на основните продукти и опростяване на марката. Ръководството остава оптимистично относно дългосрочните структурни подобрения в разходите, но признава текущите предизвикателства.
Източници: