Beyond Meat recauda $100 millones en medio de la caída de ventas y cambios en el retail

Un Salvavidas para el Pionero de Base Vegetal
Beyond Meat ha asegurado un préstamo de $100 millones de Unprocessed Foods, una organización sin fines de lucro afiliada a la Fundación Ahimsa. A cambio, el prestamista obtiene la opción de comprar hasta el 12.5% de las acciones de la empresa—una señal poco convencional pero reveladora de dónde se encuentra Beyond en este momento.

Las Realidades del Retail Golpean de Regreso
Los volúmenes de ventas en EE. UU. cayeron un 23.3% en el primer trimestre, con los ingresos por productos en baja de más del 15%. ¿Por qué? Una mezcla de gasto cauteloso de los consumidores y una dañina pausa en la distribución causada por los minoristas que trasladaron los productos de Beyond de la nevera al congelador.

Colocación Congelada, Crecimiento Congelado
El cambio a los pasillos de congelados afectó la visibilidad y ralentizó la velocidad de ventas—un gran problema para una marca que antes se promocionaba como una alternativa a la carne fresca y moderna. El CEO Ethan Brown calificó el trimestre de “decepcionante” y reconoció los crecientes desafíos.

Reestableciendo la Narrativa
Beyond ha reducido personal, salido de China y continúa luchando contra los conceptos erróneos sobre sus ingredientes. Brown afirma que la financiación ayudará a reinvertir en el crecimiento y a reformular cómo los consumidores perciben el valor saludable de la carne a base de plantas.

Próximos Pasos, Camino Poco Claro
El préstamo de $100 millones compra tiempo—pero no certeza. Beyond está apostando a que aún puede recuperar relevancia en un mercado escéptico. Si los compradores—y los inversores—vuelven a confiar en la marca, aún está por verse.

Fuente: https://www.fooddive.com/news/beyond-100m-loan-sales-decline-plant-based-meat/747545/